G-SHOCK 40th Anniversary
アクティブでタフな大人の象徴 日本が誇る世界的腕時計
自身が何を身につけ愛用していくかは、生き方であり、主張である。それが大人なら尚更だ。「落としても壊れない」頑丈なウォッチとして生まれたG-SHOCKは、アクティブでタフな大人の象徴として、つけるものの生き様を表現してくれる。昨年40周年を迎えた日本が世界に誇る名品。その魅力に改めて迫っていこう。
劣化しないヴィンテージへ
1983年に「落としても壊れない」時計として開発され、常に進化を続け、世界を驚かせ続けてきたG-SHOCK。2019年には航空・宇宙技術の研究から生まれた強化カーボンをボディに採用したモデルをリリースし、大きな話題を呼んだ。樹脂の軽さとメタルを超える強さを兼ね備えたアイテムは、経年劣化しないヴィンテージとなるモデルとして、高い注目を集めることとなったのだ。強く壊れない=長く愛し、使い続けられること。現代で声高に叫ばれているサステナブルを40年も前から体現するウォッチ。キーワードは“TOUGHNESS IS ACCEPTING FAILURE（=タフネスとは失敗を受け入れること）”。以下に紹介する映像でも語られているが、トライアンドエラーを繰り返し、折れない心で開発を継続してきたからこそ、今がある。タフネスとはG-SHOCKの性能だけを指した言葉ではない。その開発のプロセス自体がタフネスなのだ。人間の気持ち、仕事への向き合い方までをも背景に内包したG-SHOCK。だからこそ若者だけでなく、大人をも惹きつけるのだ。
失敗を受け入れ、
進化を続けてきた
タフネスウォッチ
そもそもG-SHOCK誕生の背景には「落としても壊れない丈夫な時計を作りたい」というカシオのエンジニア、伊部菊雄の熱い想いがあった。精密機械であったそれまでの腕時計の常識を覆す日本が世界に誇るこのプロダクト、その開発にあたっては、数え切れないほどの失敗の連続があったという。研究室の窓の3階から何度も繰り返された落下実験、200を超える試作。柔らかな素材と硬いフレームを組み合わせ、心臓部であるモジュールに「中空構造」を採用し、本当に落としても壊れない時計として苦心の上に完成したプロダクトは、その後、防水、防塵、防泥をはじめ、電波ソーラーや高度・方位計測などタフな環境で使える機能、デザインを備え、40年間進化を続けてきた。
カルチャーと密接に繋がり、
新たなストーリーを生む
タフネスという強烈な個性を備えたG-SHOCKが、スケートボードをはじめとしたストリートカルチャー、アクティブスポーツと結びつくのは必然だった。コンクリートで転んでも壊れない耐久性に加え、ストリートウエアとも相性の良いハイテクなデザインは、90年代に爆発的なブームを呼び、プレミア化したモデルも続出。当時はご法度だったオールホワイトのカラーリングやスケルトンボディなど、常識を打ち破るデザインで若者の心を掴み、以降さまざまなストリートアーティストやブランドとのコラボレーションも多数リリースされ、絶大な人気を博した。
アクティブスポーツとの結びつきをさらに強めるべく、G-SHOCKでは多数のアスリートをサポートし続けていることも忘れてはならない。NBAプレイヤーの八村塁、レジェンドスケーター、スティービー・ウィリアムス、東京オリンピックで活躍した日本を代表するサーファーの五十嵐カノアにBMXライダーの中村輪夢まで。バスケットボール、スケートボード、サーフィン、スノーボード、BMXにダンス、パルクールなど、幅広いジャンルのタフな環境で戦うアスリートをリスペクトし、支えてきたG-SHOCK。カルチャーと密接に繋がり、新たなストーリーを生む。そんなところもこのタフネスウォッチの魅力なのだ。
アニバーサリーイヤーに
アジアで湧き上がる新たな熱量
カルチャーとリンクし、カルチャーを生み出してきたG-SHOCK。そんなブランドのフィロソフィーを体現すべく、誕生25周年のアニバーサリーであった2008年以降、節目ごとに“SHOCK THE WORLD”なる音楽イベントを開催してきた。40周年の昨年は、東京、福岡、ニューヨークを舞台に展開。そして、そのフィナーレを飾ったのが、インドネシア・バリ島だ。リゾートホテル「ポテトヘッド」を舞台に開催されたこのイベント。18金で仕上げられたコンセプトモデルや東南アジアの限定モデルを展示したインスタレーション、伊部菊雄も登壇したメディアカンファレンスでは現地の人気アーティスト、リッチ・ブライアンとのコラボレーションも発表、さらにはニキ、ウォーレン・ヒューらジャカルタ出身アーティストライブなど、多彩なコンテンツが訪れるものを魅了した。フューチュラのアイコンである“ポイントマン”の巨大フィギュアの展示、グラフィティ・アーティスト、スタッシュの登場など、そこかしこでG-SHOCKが40年の中で紡いできたストリートカルチャーとの結びつきを再認識させられる。そして何より、驚かされたのが会場の熱量。これからは、アメリカでもヨーロッパでもなくアジア。90年代のブームを彷彿させるオーディエンスの熱狂は、そんなことを感じさせた。
40年間、失敗を恐れず、進化を止めず、常に挑戦を続け、新たなプロダクトを、カルチャーを生み出し続けてきたG-SHOCK。その歩みはこれからも続いていく。進化を続ける日本が生んだ唯一無二の腕時計は、これからもつける者自身を表現するツールとして、スタイルを作り上げてくれることだろう。タフネスというキーワードとともに。
CASIO
https://gshock.casio.com/jp/
| Edit & Text Satoru Komura |
